Wenn Sie bei Google nicht auftauchen, sind Sie unsichtbar

Wenn Sie bei Google nicht auftauchen, sind Sie unsichtbar

In der digitalen Welt gibt es ein bekanntes Sprichwort: Wenn Ihr Unternehmen bei Google nicht erscheint, existiert es praktisch nicht. Aus unserer täglichen Erfahrung scheint eine überraschend große Zahl von Unternehmen damit vollkommen zufrieden zu sein.

Eine Website allein bedeutet nicht, dass Sie sichtbar sind. Etwas online zu stellen, das Kästchen „Website erledigt“ abzuhaken und dann weiterzumachen, ist keine Strategie. Wenn wir eine Website erstellen, sollte die eigentliche Frage immer lauten: Wie sollen Menschen sie finden?

Denn Menschen, die bei Google suchen, stöbern nicht aus Langeweile. Sie suchen aktiv nach einer Dienstleistung, vergleichen Optionen und stehen kurz davor, sich für ein Unternehmen zu entscheiden.

Warum so viele Websites ins Leere laufen

Wenn wir Websites von kleinen und mittelständischen Unternehmen überprüfen, stoßen wir immer wieder auf dasselbe Problem. Auf den ersten Blick sehen viele davon völlig in Ordnung aus. Manche sind sogar sehr ansprechend gestaltet.

Doch wenn man genauer hinsieht, brechen sie auseinander.

Sie sind nicht für Suchmaschinen strukturiert, sie zielen nicht auf reale Suchbegriffe ab, und sie geben Google keine klare Orientierung darüber, was das Unternehmen eigentlich anbietet. In der Praxis sind sie unsichtbar.

In einem überfüllten Online-Umfeld treiben diese Websites unbemerkt dahin. Und ob beabsichtigt oder nicht, die Botschaft ist klar: Wir interessieren uns nicht für die Menschen, die bereits nach unseren Leistungen suchen.

Die Frage, die fast nie gestellt wird

Das Kernproblem lässt sich meist auf ein einziges fehlendes Gespräch zurückführen.

Was ist der SEO-Plan?

Oder noch einfacher: Was passiert, nachdem die Website live gegangen ist?

Zu oft wird SEO als Nebensache behandelt. Zuerst kommt das Design, dann der Launch, und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen wird dem Zufall überlassen. Die Annahme scheint zu sein, dass Menschen die Website schon irgendwie finden werden.

Das Ergebnis ist vorhersehbar. Kunden suchen. Nachfrage ist vorhanden. Doch das Unternehmen taucht in den Suchergebnissen nicht relevant auf.

Was wir branchenübergreifend im lokalen Bereich sehen

Besonders deutlich zeigt sich das in lokalen Dienstleistungsbranchen.

Nehmen wir zum Beispiel Zahnärzte, Rechtsanwälte, Steuerberater oder Beauty-Dienstleistungen. In fast jeder Region gibt es jeden Monat Tausende von Suchanfragen nach konkreten Leistungen, keine vagen Recherchen, sondern Suchanfragen mit klarer Kaufabsicht.

Trotzdem ist das allgemeine Niveau der Optimierung oft niedrig. Selbst Unternehmen, die weit oben ranken, sind dort häufig eher zufällig gelandet als durch eine gezielte Strategie. Sie ranken, weil die Konkurrenz um sie herum noch weniger tut.

Ein Muster fällt dabei immer wieder auf: Größere Ketten schneiden oft besser ab als unabhängige Betriebe. Nicht, weil sie besseren Service bieten, sondern weil sie Sichtbarkeit verstehen. Sie investieren in SEO, sie kennen die Nachfrage, und sie schöpfen diese still und konsequent ab.

Viele kleinere Unternehmen wären überrascht, wenn sie wüssten, wie viele Menschen jeden Monat in ihrer Region genau nach dem suchen, was sie anbieten.

Online-Sichtbarkeit ist die neue Einkaufsstraße

Das Internet ist zur wertvollsten Verkaufsfläche geworden, die es gibt.

Wir haben bereits erlebt, wie ganze Branchen durch Unternehmen verändert wurden, die das früh verstanden haben. Bücher, Musik und Elektronik sind offensichtliche Beispiele, bei denen Online-Dominanz viele unabhängige Anbieter verdrängt hat.

Nicht jede Dienstleistung funktioniert auf dieselbe Weise, aber das Prinzip bleibt gleich. Wenn Sie die Online-Sichtbarkeit nicht für sich beanspruchen, wird es jemand anderes tun.

Und wenn lokale Unternehmen diesen Kampf verlieren, ist das nicht nur schlecht für sie. Es verändert Städte, Gemeinschaften und Lebensgrundlagen.

Auf der anderen Seite haben wir mit kleinen Unternehmen gearbeitet, die heute Wochen im Voraus ausgebucht sind, ganz ohne Anzeigen oder ständiges Marketing. Der Unterschied war kein Glück. Es war schlicht eine saubere SEO-Strategie.

Hier werden Entscheidungen getroffen

Heute beginnen die meisten Kaufentscheidungen mit einer Suche.

Wenn Ihr Unternehmen nicht erscheint, wenn potenzielle Kunden aktiv nach Ihren Leistungen suchen, sind Sie überhaupt kein Teil des Entscheidungsprozesses. Suchmaschinen sind der Ort, an dem Kaufabsicht entsteht, an dem verglichen wird und an dem Entscheidungen reifen.

Egal, ob Sie ein kleines lokales Unternehmen oder ein wachsender Betrieb sind, Ihre Präsenz in Suchmaschinen kann Ihre gesamte Zukunft prägen.

Die eigentliche Frage ist also nicht, ob Sie sich mit SEO beschäftigen sollten.

Die Frage ist, ob Sie damit leben können, unsichtbar zu sein.

Denn im digitalen Zeitalter reicht es nicht mehr zu fragen:
„Haben wir eine Website?“

Die Frage, die wirklich zählt, lautet:

Was ist Ihr SEO-Plan?